糟心！达芙妮上半年或又亏5亿多港元；意外！安踏悄悄搞了个新品牌，已开出首店-主力鞋世界上半年关店416家，巨亏5亿多达芙妮继续“沦陷”7月27日??

糟心！达芙妮上半年或又亏5亿多港元；意外！安踏悄悄搞了个新品牌，已开出首店-主力鞋世界



上半年关店416家，巨亏5亿多
达芙妮继续“沦陷”
7月27日（上周五）收盘后，达芙妮国际控股有限公发布2018年第二季度未经审计之营运资料及2018年上半年盈利警告，称公司上半年亏损将与2017年下半年亏损相若，有人评论称这一盈警十分“鸡贼”，因为它只字不提同比数据以及亏损大幅扩大。

据本土零售观察和无时尚中文网数据，达芙妮2017年上半年亏损2.095亿港元，而2017年全年巨亏7.342亿港元，也即2017年下半年巨亏5.247亿港元。
若按同比计算，达芙妮中期亏损将扩大1.5倍，若下半年亏损不改，全年该公司亏损可能达到恐怖的10亿港元。

公告称，截至6月底的二季度，达芙妮核心品牌业务同店增长取得按年高单位数下降，对此云南方言歪歌，达芙妮称主要是由销售量减少所带动。与第一季度相比，达芙妮第二季度同店销售略有改善，整体而言，2018年上半年同店销售取得9.1%的跌幅。
在核心品牌销售点数目方面，达芙妮于2018年第二季度继续进行其渠道组合调整及店铺整合，导致净关闭294个销售点(包括287家直营店及7家加盟店)。截止到6月30日，达芙妮核心品牌业务合共有3173个销售点，上半年净关闭销售点达416个。

数据显示，2017年达芙妮营业额同比减少19.85%至52.11亿港元，净亏损达7.34亿港元，全年净关闭1009个销售点。而从2012年到现在，达芙妮已连续亏损3年多天字号小白脸，市值也仅剩5.85亿港元（7月30日收盘）。

截图来源：新浪财经

携手内衣龙头卖鞋子
星期六转型新零售再发力
7月17日晚间，星期六股份有限公司发布公告称，已与深圳汇洁集团股份有限公司签署了《战略合作框架协议》。双方将共同出资设立一家专门从事鞋类产品开发设计、品牌推广、产品销售的项目公司，首期注册资金为1亿元。其中，星期六股权占比49%，汇洁股份占比51%。

未来，将通过“现金收购”的形式，分阶段逐步将星期六现有鞋类相关品牌、销售渠道以及存货等经营性资产转移至项目公司。未来2年，预计项目公司的运营资金规模约10亿元，实现主营业务收入不低于3.5亿元，净利润不低于2000万元。预计到2022年芦秀梅，实现主营业务收入不低于6亿元。

对此，星期六在公告中表示，通过本次合作将有效盘活公司资产，提高资产的运营效率，优化资产结构，同时未来还可以享受合资公司的经营收益，符合公司战略发展的需要；另一方面，公司将利用资产出售所得现金进一步推进平台建设战略，通过加快“SATURDAY MODE”品牌集合店的建设布局，并与更多的时尚品牌建立深度合作，将有利于公司实现新零售业态，进而逐步改善公司经营业绩，符合全体股东的长远利益。
同时汇洁股份也发布公告称，此次合作将有助于汇洁股份迅速由元主营业务向鞋类产品覆盖，丰富公司产品的品类结构、扩大主营业务收入规模。

据悉，汇洁股份是专业从事内衣人体工学研究、工艺技术研究、品牌策划推广、开发设计、生产制造、市场营销的综合性内衣企业，目前拥有“曼妮芬”等八个品牌，是国内内衣消费细分领域的龙头企业之一。

安踏悄悄推出新品牌
AntapluS首店亮相长春
7月27日，国产运动品牌老大安踏悄然在长春欧亚商场开出了全国首家AntapluS门店。近乎悄无声息，安踏在安踏儿童、FILA、FILA Kids、Descente、Kolon Sport、Sprandi、Kingkow之外，在多品牌布局中多了一个AntapluS。

据悉，AntapluS是安踏在消费升级浪潮之下的全新独立子品牌，它由一个独立的团队完成，意在争夺更多中产阶级消费者前门23号。
从价位来看，AntapluS位于安踏和FILA中间，从价格上尽可能避开了集团内多品牌的竞争和“打架”。而其部分价格已经和耐克接壤张宏民简历，存在一定竞争关系。
从设计来看，首家店铺店内大部分商品采用了简约的全素纯色，白、黑、深蓝和饱和度较低的黄、粉红、绿是主要选择的颜色。在材质和剪裁上，AntapluS似乎更倾向于Danskin和lululemon，呈现出了和安踏本品牌的大为不同。

有消息称，AntapluS将于2018年9月开始全国销售。这家全国首店的销售策略、零售体验、促销方式、市场反馈，都将是AntapluS这个新品牌未来复制和推广的重要经验来源。
业内人士评论，安踏在这个时候推出一个不同于母品牌的独立升级品牌，这本身就是作为一个市值超千亿、年营收167亿人民币的行业大哥的自信和底气。浓情巧克力下载如果成功，就意味着，安踏可以在不丢掉原有的三四线消费者的同时，收获更多一二线城市的青睐。

“特步特不服”
特步在说唱圈搞事情
继江小白之后蛇女蓝熙，运动品牌特步也在玩说唱的年轻人圈子里“搞起了”事情。
7月14日，万众瞩目的《中国新说唱》如约上线。在制作人“金句频出”赚足眼球的同时，特步——这个作为节目的“官方指定运动品牌”也引起了诸多关注。

“不服就要说，不服就要唱，特步特不服。”看势头，特步是想强化品牌与嘻哈文化的关联，加强自身的街头潮流属性。在这一方面，不少领先的运动品牌均在不遗余力的探索。比如，德国彪马不久前就宣布了任命美国说唱巨星Jay-Z 为篮球业务的创意总监。
据了解，在获得这一节目“官方指定运动品牌”的身份之后，特步即开展了其线上线下互动策略：线下，与制作人、选手个人绑定，推出热狗MC Hotdog、呆宝静等多位选手同款系列；线上，官方旗舰店呈现《中国新说唱》主题页面，借用“明星制作人”同款等话题带来流量和销售。这一切的背后，特步的年轻时尚化转型路径再度被彰显。


目前，本土运动品牌正在从过去的“买得起”向现在的消费者“想要买”蜕变。在这一过程中，不管是融入“说唱圈”的营销层面创新，还是在产品上进行的潮流升级创新，这些品牌的指向性很明确：圈粉年轻消费群体。

发力次时代3D打印鞋
匹克重磅发布GHOST SHELL
2018年7月28日晚，匹克国际篮球节在杭州青牛少年篮球馆举行。现场除了揭晓匹克全新的“帕克六代篮球鞋”，还发布了一款重磅产品「 GHOST SHELL」。


“GHOST SHEEL”鞋面以袜套式设计呈现，采用双色飞织，中底及鞋面关键部分支撑均采用匹克创新3D打印技术完成。据悉，作为次时代3D打印球鞋作品，GHOST SHELL首次引入3D一体式设计结构郝甜。
传统运动鞋为了实现搭载功能的不同解忧曲，需要划分不同功能区域、运用不同结构或不同材质，但GHOST SHELL从中底到鞋面支撑部位，均通过参数化结构算法夏木雅子，结合运动特征，以同一种3D打印结构的不同阵列、排布及粗细变化，在球鞋上精准地实现透气、支撑、缓震、反弹及支撑等特点。

据说，“GHOST SHELL”将真正意义引发传统制鞋领域的“设计革命”：设计师的想象空间不再受传统模具和工艺的限制，产品的设计创意也不再仅仅只是搁浅在图稿上。

传网易将推轻运动品牌Yessing
有消息称，国内互联网巨头网易集团将推出首个自营的轻运动服饰品牌Yessing，主要销售慢跑、骑行、伸展和散步等运动的服装与配件，目标为新一代年轻消费者。

网易目前将电商确定为公司的核心业务，主要由严选和考拉组成，预计2019年将突破千亿规模。有分析评论指出，作为网易独立出品的全新轻运动服饰品牌，集团或计划将Yessing打造成全国一线运动服饰品牌。

女性市场抓得好
PUMA二季度销售额大涨
近两年势头强劲的PUMA品牌好消息不断付佳美微博，在截止6月30日的2018年第二季度里，这位老牌强者的销售额同比增长15%至10.49亿欧元，且在全球所有地区均实现了双位数的增长，毛利率增至48.6%，经营利润大涨33%至5800万欧元。

PUMA品牌这两年销售额的大涨，主要原因在于抓住了女性市场的崛起，女性消费者为PUMA品牌的销售额，提供了很大的贡献。不过珍哈露，近期PUMA连续签下多位NBA球员以及新秀，并任命Jay-Z担任品牌篮球部门总裁，以此重启自己的篮球产品线，这也是PUMA品牌时隔 20 年后超级客栈系统，重回NBA赛场，而外界也对PUMA在篮球市场的表现充满期待。

耐克创始人自传《鞋狗》
将被拍成传记电影
耐克诞生的故事有望登上大荧幕。
7月27日，美国电影媒体Deadline报道称，Netflix已经买下耐克创始人菲尔·奈特自传《鞋狗》（Shoe Dog）的电影改编权。菲尔·奈特与知名制片人弗兰克·马歇尔将共同担任制片，知名编剧斯科特·亚历山大以及拉里·卡拉塞夫斯基将操刀剧本。接下来，他们会把《鞋狗》一书制作成传记电影，拍摄和上映时间表并未对外公开。

2016年4月，《鞋狗》一书正式出版。出版两年后，《鞋狗》仍在纽约时报畅销书排行榜上，被翻译成40多种语言，在全球各地发售。该书也曾上架鞋世界商城，受到众多鞋友欢迎。

“这是一个关于成功之路的奇妙故事，它有错误、挣扎、牺牲，甚至还有运气，”制片人弗兰克·马歇尔评价称。
菲尔·奈特1972年品牌创立至今已经46年，2018财年，耐克集团整体营收超过360亿美元鱼贯而入造句。菲尔·奈特创始的运动品牌已经发展为庞大的商业帝国，稳居全球体育用品行业的首位。截至7月27日，耐克集团的总市值约为1317亿美元。尽管耐克商标已经被大众熟知，但从初创企业发展到全球巨头，这家运动品牌背后的男人是一个谜。



菲董“MOTH3R”民族风鞋
Pharrell x adidas Originals 联名Hu NMD「MOTH3R」配色官图释出，陈雁升配色融合了民族风与撞色元素，编织鞋身搭配亮目的蓝色配件与黄色鞋底，更刺有夺目的“MOTH3R”字母，备受关注。





梦幻紫半透明鞋款
Nike和 Undercover 主理人高桥盾的联名款Nike Zoom Fly SP被曝光。鞋面使用了紫色的半透明的塑料材质，最大的特色在于在鞋身内侧的后方印有Undercover招牌性的骨头标志；除此之外，中底上还搭载了紫色的喷墨。


BAPE大胆撞色鞋
BAPE推出全新BAPE STA“Cotton Candy”系列鞋款，大胆使用撞色设计理念，红蓝、蓝粉以及黄绿多种颜色营造了极强的视觉冲击力，漆皮元素的使用更加吸睛。





棋盘格清新鞋款
由Nigo主理的HUMAN MADE再度与日本明星片冈直人的个人品牌STUDIO SEVEN合作，推出黑、蓝、绿、粉四种颜色的棋盘格鞋，鞋面采用 Gingham 布料，而鞋底依旧采用STUDIO SEVEN经典的蜜蜂图案，整体日式小清新。






锐步DMX Series 2000
Swiss Beatz和Reebok联合发布DMX Series 2000鞋款，主打休闲和复古风格。一共两款配色，一双叫做California Blue蔡敏莉，一双叫做Mars Dust，中底技术依然使用了DMX。




黑白灰质感简约美鞋
东京新星街头品牌monkey time与ASICSTIGER发布联名鞋，选用麂皮结合透气网眼材质制作鞋身，整体以黑白灰三种颜色呈现出不俗的简约美感，中底采用fuzeGEL科技支撑赋予其卓越的缓冲与良好的耐久性。




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来源丨网络整合 编辑 | 张丽琼
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