爱奇艺2017网大年度榜单，折射出了哪些2018年市场的新机遇？-高检影视中心 来源/娱影网络视界作者/马陆 采采2018年伊始，爱奇艺照例发布了2017年度网??

爱奇艺2017网大年度榜单，折射出了哪些2018年市场的新机遇？-高检影视中心
来源/娱影网络视界作者/马陆 采采
2018年伊始，爱奇艺照例发布了2017年度网络电影票房总榜TOP 20，并额外公布了投资回报榜TOP 20达坡阿玻，从另一个视角为网大从业者们提供了极有价值的参考维度。经历了2017年的曲折与成长，饱受质疑的网络电影用不断被刷新的票房数据继续证明自己。

一降两升：
新片数量下降，平均分账与最高分账提升
与前三年不同，2017年是网络电影真正开始走向精品化、市场化和规范化的一年。相比2016年许思琼，全网网络电影新片数量有所下降，这一部分是因为平台对内容的准入门槛不断提升，投机者逐步被淘汰出局。但与此同时，爱奇艺平台的影片分账总额却上升了54%，这意味着平均单片分账金额的增长。
更为重要的是，市场分账的天花板不断被打破：2017年排名第一的《斗战胜佛》分账2655万元，较2016年《山炮进城2》的1830万增长了45.1%。年度票房榜前二十名影片的分账总金额为2.28亿，相比2016年1.98亿提高了15.2%。


系列化、IP影片占半壁江山
获得高票房的影片无论是从制作水平还是内容题材来看，都较以往的影片有了质的提升。若说2016的网络电影市场是“以量取胜”，那么2017年的网大市场已经开始“向质看齐”。今年的榜单与以往的榜单有一个共同点：系列化、IP影片仍然占据大多数。

在爱奇艺去年公布的2016年网络电影年度总票房榜的20部影片中，有13部属于系列影片秘密庄园，且前三都由系列电影包揽弃妃惹不起。而今年的榜单中有六部已形成系列的影片，分别是排名第三的《超级大山炮之夺宝奇兵》（分账金额1873.0万元）、第七的《血战铜锣湾3》（分帐金额1134.0万元）、第八的《大梦西游2铁扇公主》（分账金额1126.2万元）、第九的《特种兵王2使命抉择》（分账金额1069.2万元）、第十一的《乱世豪情》（分账金额929.0万元）、第十六的《大梦西游3女儿国奇遇记》（分账金额761.9万元）。
不过，很多影片如《斗战胜佛》（《斗战胜佛2》）、《牧野诡事之金豹子》（《牧野诡事之神仙眼》）、《伏妖·白鱼镇》等已经在筹划或完成续集拍摄了。
有七部为IP改编或衍生内容，分别为《陈翔六点半之废话少说》（短视频节目《陈翔六点半》）、《斗战胜佛》（《西游记》）、《星游记之风暴法米拉》（TV动画《星游记》）、《牧野诡事之金豹子》（天下霸唱原著小说《牧野诡事》）、《大梦西游2》《大梦西游3》（《西游记》）、《寻龙契约》（天下霸唱短篇小说《寻龙契约》）。
虽然系列化、IP化电影仍在榜单上占据较大优势，但我们也看到了优秀单部影片的崛起。市场始终是一个优胜劣汰的战场，质量才是王道。系列化影片虽然有粉丝基础牢固、故事连贯、品牌效应等优势，但只要其他非系列化影片质量过硬，观众仍会用优秀的票房成绩回馈片方。
影片系列化、IP化早已不是网大行业的特权了，但过分强调IP所引起的观众反感早在传统电影和网剧行业中就有所体现。品牌化营销虽好，但还望从业者们勿忘影片质量才是电影好坏的唯一标准。
2017年的网大市场与以往的另一个显著不同，是绝大多数网络电影选择独播模式。2017年仙台媒体中心，独播网络电影占84.4%，与去年的27%相比，增长了57.4%。据娱影数据统计，2017年年初，独播影片的播放占比还要少于非独播平台的播放；而到了十二月，独播影片的播放量所占份额已经高达99.49%。

究其原因，还是与各大视频平台为独播影片所给出的“特权”有关。现今的网大宣传方式与传统院线电影相比仍然十分有限，因此票房成绩对于视频网站所给的宣传版面仍有很大的依赖性，达成独播协议便有机会抓住视频网站的头部版面资源。片方相当于为影片票房装上保险，而平台也能由此获得更为优质的影片从而吸引更多用户。因此，无论是片方还是平台都更乐于选择独播模式于海丹。

200-400万成本影片成大赢家
值得注意的是，网络电影的投资回报榜的上榜影片与总票房榜有较大出入，仅有一半影片重叠。
部分总票房榜中的影片虽然票房占据前列，但投资回报率却不高。尤其是由爱奇艺制作出品的《大嫂》，成本高达一千万，虽然收获了超过800万的分账，但投资回报率却为-16.25%，实际上是赔钱的。

总票房榜的平均成本为403.7万/部，其中不乏有《大嫂》（1000万）、《超自然时间之坠龙事件》（800万）和《星游记之风暴法米拉》（600万）这样的高成本影片。但受到网大现有市场体量等原因二位由木人，此类影片的投资回报率没有小成本影片那么高，并且存在一定风险。
投资回报榜top3分别为《陈翔六点半废话少说》、系列影片《超级大山炮之夺宝奇兵》和《笑嗷喜剧人》。三部影片都可算是“以小博大”的小成本影片，成本分别为120万、200万以及80万。

登上投资回报率榜的影片的平均成本为202.1万/部。从这一数字来看，虽然网大市场在不断扩大，但去年，成本在200万-400万的影片表现最佳。
娱影君推测，在2018年董翠婷，随着竞争的加剧以及各方面水平的提高，制作方在制作影片时可将制作成本控制在300万-600万。
近几年，影视剧行业都不乏中小成本影视剧的成功世界十大毒王。无论是前几年的小成本网剧典范《太子妃升职记》，还是近期上线力压冯小刚和陈凯歌等大导演、大制作影片的《前任3》，都在告诉着我们“大片”独占的时代早已过去锁匙孔的爱，“小而美”的影片反倒潜力巨大。人们对于传统视效一流的大片逐渐审美疲劳，而小成本影片也正在摆脱“粗制滥造”的名头。真正决定观众去留的从来都不是影片成本，如何用更少的钱制作出更优异的视觉效果、更优质的影片内容才是片方应该考虑的问题。


网大品牌公司显现：
淘梦、奇树有鱼、映美传世
从市场占比来看，淘梦影视、奇树有鱼以及映美传世三家公司“三分天下”，各自占据一方。其中尤其以淘梦影视为首，在两榜中分别占据6-7部影片张角定理。映美传世和奇树有鱼平分秋色，同样分别在两榜中占据2-3部影片。此外，美视众乐、凡酷文化也有不错的表现。

这些网大公司大多从初始时期便进入市场，在四年的市场洗涤中发展至今，俨然成为网大市场内的头部品牌公司。不仅如此，它们除了在票房分账上大有收益外，还大都获得了资本认可。
以淘梦为例蛇女蓝熙，它于2017年11月收获9000万B轮融资，同时还在筹划新三板上市。在之前的“头部公司”动向汇总（戳我回顾）中我们也了解到，淘梦能有此成绩，其独特的“数据+人才”模式功不可没。映美传世与奇树有鱼也是如此，注重影片IP化和多元化正是这三大头部公司成功的要义。
2017年，传统电影公司成为新的入局者。大地电影、索尼影视、光线传媒、山影集团、China 3D、华策影视等传统院线电影大厂牌都在2017年开始重视网络电影市场，在传统影视娱乐市场外积极尝试纯网发行电影模式。比如，慈文传媒与爱奇艺联合出品的《哀乐女子天团》也成为网大市场首部口碑之作。
传统影视公司在2017还只是试水，而2018的发力或许会打破如今网生头部公司“三分天下”的局面东坑白毛鸡。但值得欣慰的是，此类公司的进入，并将会进一步推进网大的专业化和大众化斗界天尊。

类型：
动作、喜剧、奇幻/魔幻从类型上来看，动作、喜剧、爱情这三大类型无论是在传统电影还是网络电影中都是热门类型。

从爱奇艺所公布票房总榜上来看，动作类型仍然占据第一把交椅，在20部影片中占据9部；喜剧片共8部。值得注意的是，奇幻和魔幻类型的影片异军突起，与喜剧类型持平，贾石头共计8部。爱情类影片仅有4部，这似乎也从另一个方面印证了，如今的网络电影市场仍然以男性观众为主导。

纵观2017年网络电影市场我们可以发现：影片内容仍然是第一要义，只有植根于受众需求，把内容做精、做优，才能拥抱用户盛唐刑官，推动产业链上下游的有机联合，在精品化发展的轨道上一路前行。
一直以来，网络电影深受虚假数据、数据不透明的困扰，2017年在国家机制的监管和各平台的努力下，市场日趋规范。2017年也是爱奇艺数据透明化的第二年，在爱奇艺的不断努力下，网络电影产业生态逐渐形成，也用行动证明着真实的数据是探索市场发展必不可少的基础保证。
网络电影市场的分账瓶颈不断突破、从业人员素质逐步提高、小而美影片或成主流趋势以及行业内品牌公司的显现都意味着市场已经进入了重要的变革时期。数据的公开化、透明化也是推动着市场专业化以及结构升级的重要条件。娱影君相信日后会有越来越多的平台加入数据透明化的行列，网络电影市场将会在2018年迎来新的生机。

全文详见：https://www.p66p.cn/26400.html

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