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明星人设一个个崩塌,还能不能好好追星了?-青年文摘 这几个月牙齿与爱情,不知道是否赶上明星的水逆期,不少明星的人设纷纷崩塌。先是靳东在微


明星人设一个个崩塌,还能不能好好追星了?-青年文摘


这几个月牙齿与爱情,不知道是否赶上明星的水逆期,不少明星的人设纷纷崩塌。

先是靳东在微博上错引名人名言,以及措辞上对他人的不够尊重,导致舆论对他的“反噬”,曾几何时备受网友喜欢的“老干部”,一夜之间成了“缺乏素养的自大狂”。

林心如与周杰的往日纠纷被周杰旧事重提,虽然周杰的姿态太难看,但这也给林心如一贯的正面形象带来了不小的影响。

最严重的应该是薛之谦了,在“前女友”爆料之前,他的“努力”“深情”人设可以说是深入人心……

明星人设纷纷坍塌,都开始让有些粉丝怀疑人生了。究竟还有多少明星的人设在崩塌的路上?难道这是玩人设的必然命运?
人设:明星的包装
人设,就是人物设定。这个词最早发源于动漫圈,指的是设计师对角色外表、服装、表情等细节的绘制。
娱乐圈的人设,就是对明星的包装。
演艺圈的本质,就是商品与消费,明星是商品我爱苏大 ,粉丝则是消费者。如果明星这一商品直接抖露出它的本质——当然也有可能是优雅、低调、内敛,但这个概率实在太低了;更普遍的情况是,商品的本质是懒散、虚伪、平庸甚至龌龊的。
这时,就一定要进行包装了。演艺圈有无数专业的经纪团队、宣传团队,他们的工作就是结合明星的外貌、性格、才艺,甚至家庭背景、成长经历等方面,为明星进行完美的包装——包装的结果就是人设。
比如,可以将一个虚伪、浅薄、没有什么文化素养的人,包装成一个优雅礼让又充满禁欲气息的男神。很多明星都是“按照一个既定的人设打造出来的,一旦人设设定,就要永远演下去”。

成功的人设,名利双收
商家贩卖产品,为的是赚钱,明星贩卖人设,漆黑的魅影吧为的也是赚取利润。而娱乐圈一个又一个鲜活的案例告诉后来者,一个成功的人设可以让一个演员的名气“起死回生”。
现在爱情事业双丰收的范冰冰就是一个典型的例子。回顾她的演艺经历,在很长一段时间里她都陷入负面传闻中,比如被包养,比如她盛气凌人,比如她心机重。

舆论对她的改观,始于2009年其转变为“范爷”的人设,“范爷”背后暗示着这个女性的强势、奋斗和独立,既迎合了男性受众多样的审美需求,又削弱了其“美艳”形象对女性受众产生的心理威胁,从此范冰冰就与“范爷”的独立、大气联系起来了负荆请罪造句。
再比如今天的周冬雨,她的鬼马、灵气、率真为她圈粉不少,《七月与安生》中的精湛演出更令人刮目相看。
但在此之前的很长一段时间里,周冬雨处于事业的低潮期麦格iptv。
《山楂树之恋》的“清纯”人设让她在演艺圈有着很高的起点,但“清纯”也限制了她,尤其是上综艺节目《极限挑战》时申昜,她的言行表现跟“清纯”完全不搭,在当时遭到许多网友的批评和唾骂。
随后,周冬雨全面放弃“清纯”人设,选择了“冬叔”的人设,加之《我们相爱吧》中和余文乐的形象贴合度,周冬雨性格中率真的另一面被全面开发,放飞自我的周冬雨终于找到了真正打开更纯粹自我的方式,取代白百何成为新一代“小妞”代言人。

现今是一个网络时代,明星几乎全方位曝光在粉丝面前,神秘感消失了,而在一个信息爆炸、注意力有限的时代里,你要让观众更好地记住,除了有好作品以外,可能还要求你必须有其他人格上的“记忆点”。
问题的关键在于,成功的人设,实力是基袖珍三公主础,除此之外还得有“真”野战奇兵,也就是明星的人设与其性格是相契合的,人设不过是捕捉明星性格中的某一点,并将其放大。这种建立在“实力+真实”基础上的人设仝正国,才有可能屹立不倒。
人设的同质化
不过,娱乐圈更普遍的情况是,明星的人设都是凭空杜撰出来的,它与明星本人的性格、特质、经历,甚至没有任何的相关性。陈杏衣而且哪种人设红了,一堆明星就扎堆跟上,人设同质化且泛滥成灾。
老干部一火,许多三四十岁的中年男明星都自称老干部,老干部就是严谨、认真、正直、内敛,作风老派有品位,低调安静没绯闻;一出现在粉丝面前,他们就特别热衷于教导大家要五讲四美三热爱。

禁欲系一火,那些演戏时总是一张面无表情死鱼眼的男明星,又都把自己形容成禁欲系。难怪有人困惑,这群男明星明明血气方刚生龙活虎的,为啥一言不合就要“禁欲”?
除此之外,男明星还热衷于卖的人设包括“清纯学长”“耿直boy”“霸道总裁”“男友力max”等。总之,就是给消费者这样一个幻觉:我这么帅这么优秀这么魅力十足,但我是属于你的。

女明星卖人设也有一套,比如某小花,脸小人瘦,人设却是“胖×”,好像天天在吃蛋糕、冰淇淋、大鱼大肉、烧烤,通过对美食的热爱赢得吃货们的好感,还透露出某种萌萌哒的气息。

“女汉子”“总攻”“二”,这条路比“吃货”还拥挤,女明星动不动就在微博上P出自己的“硬照”,有的还动不动自称为“老公”,以凸显出女性独立、自主、干练的一面……

想要另辟蹊径,结果却是千篇一律。
人设崩塌风险
人设同质化还是小事,大不了就红不了嘛,严重的后果是,人设的崩塌。
明星跟普通人一样,也有各种各样或大或小的缺点。并且,置身于纸醉金迷、勾心斗角的演艺圈,他们因为比普通人在大染缸里浸得更深浸得更久,他们真实的灵魂,有可能比普通人更为丑陋。
当然,每一个玩转人设的明星,都以为自己那么小心翼翼了,不会露出什么马脚。但是常在河边走,哪有不湿鞋?
娱乐圈的放大镜固然可以将人设的好放大无数倍,可不经意间露出的蛛丝马迹也同样会被放大无数倍,并在某一天东窗事发,一切经营瞬间灰飞烟灭。
通过贩卖“段子手”“深情”“努力”人设的薛之谦,在高调复婚之后可谓达到他事业的巅峰期,他一定不会料到林恬儿,他会在这个时候露出马脚。
就像林丹、文章、陈赫、白百何肯定都不会想到马浩东微博,有无数镜头始终盯在他们脑门后头。而任何贩卖虚假人设的明星,都有可能成为下一个。
这个时代的粉丝,虽然疯狂,但他们也更“没心没肺”,对一个明星从一而终更近乎20世纪的传说。他们爱上的是明星的人设,一旦明星的人设崩塌,他们很快脱粉,甚至“粉转黑”,因为太了解明星的点点滴滴了玄布,所以黑起来刀刀致命。
成也人设,败也人设。眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。

摘自微信公众号“南风窗”
ID:SouthReviews
本刊有删节
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